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ACADEMY FORMATION

Créez et développez une offre éditoriale Premium

Concevez une offre éditoriale Premium qui puisse répondre aux attentes et besoins de vos publics cibles et justifier d’un prix.

Pourquoi ?

Vouloir tirer un revenu de ses contenus en créant une offre Premium ne se décrète pas ! Pour réussir à intéresser vos futurs acheteurs, il vous faudra concevoir une offre réellement exclusive mais pas seulement !

Objectifs

Concevoir une offre éditoriale Premium en répondant à une série de questions simples mais exigeantes : pour qui ? Pourquoi ? Comment ? Être en phase avec vos publics cibles et valoriser ce qui vous rend unique.

Compétences acquises

Définir une offre de contenus unique qui soit en phase avec les attentes de vos publics cibles. Apprendre à mieux valoriser vos contenus pour convaincre de l’intérêt de s’abonner.

Programme

  • Module 1
  • Meter, paywall, gratuit, payant… État des lieux pour bien comprendre les avantages et les inconvénients de chaque modèle.
  • Sur quoi repose le succès d’une stratégie Premium ?
    Études de cas sur la presse américaine et scandinave leaders.
  • Gratuit-payant : comment choisir ? Quels impacts sur votre organisation et au sein de la rédaction ?
  • Établir des relations fortes entre rédaction et service marketing.
  • Atelier 1. Exercices et corrigés.
  • Module 2
  • Abonnés : qui sont-ils vraiment ? Et que cherchent-ils ? 
    Études de cas sur la presse nationale et locale.
  • Recrutez par l’éditorial : apprenez à mieux valoriser vos contenus en suivant 3 principes essentiels : choisir, se différencier et vendre sans survendre.
  • Fidélisez par l’éditorial : le nerf de la guerre. Posez les bases d’une stratégie de fidélisation par le contenu.
  • Atelier 2. Exercices et corrigés.

Atelier 1
Travail sur les dimensions les plus importantes d’un projet Premium pour faire émerger ou renforcer une offre Premium : votre raison d’être vs les attentes des publics prioritaires.
Exercices : titrer et organiser vos contenus autrement.

Atelier 2
Peaufinez votre projet Premium en apprenant à faire travailler ensemble Éditorial & Marketing tout au long de la chaîne de valeur de l’abonnement. Identification des bonnes pratiques.
Exercices : apprenez à toucher tous les sens des lecteurs.

Les plus. À partir de nombreux exemples concrets, issus des médias à travers le monde et d’exercices avec leurs corrigés, nous travaillerons ensemble à dessiner les contours de votre offre éditoriale Premium.

Détails de la formation

Organisation de la formation

  • Intro et mise en commun 20 mn
  • Etudes de cas 30 mn
  • Atelier (exercices) 60 mn
  • Pause-café/courriel
  • Etudes de cas 30 mn
  • Atelier (suite) 60 mn
  • Retours 10 mn
  • Conclusion 10 mn

Durée

1 jour, soit 7h00

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis, si ce n’est une bonne connaissance de l’organisation de sa rédaction.

Publics concernés

Managers, responsables éditoriaux, membres de l’équipe éditoriale, responsables de l’acquisition et/ou de la fidélisation, membres du service marketing.

Tarif : 790€ HT

Demande de devis inter ou intra-entreprise

Pour les particuliers non conventionnés (sans OPCO ou inscrit à Pôle Emploi) : nous contacter.

Une question ?

+33 6 25 98 97 12
9h00-12h00 et 14h00-18h00 du lundi au vendredi.

Ou bien : remplissez notre formulaire.

Infos complémentaires

  • Dès votre inscription, vous recevrez un courriel précisant les horaires, les dates et le lieu de la formation.
  • Nos formations se déroulent à Paris dans un quartier central, au sein d’un centre habilité à recevoir des stagiaires et proche des transports en commun.
  • Le déjeuner aura lieu à proximité du centre de formation. Le prix du déjeuner est compris dans le tarif d’inscription.
  • Nos supports de formations seront remis aux stagiaires.

Formateur

Silvère Boucher-Lambert

Rédacteur en chef adjoint, Le Figaro, Paris, France

Après plusieurs expériences en PQR, Silvère a pris la vague de l’info en ligne en 2009. Fort de douze ans d’expérience dans une grande rédaction web, il est expert en stratégie de valorisation éditoriale. Il a particulièrement travaillé sur le recrutement via les contenus et la visibilité des articles, ainsi que sur la fidélisation des abonnés via l’éditorial. Il accompagne les acteurs des médias voulant accélérer le développement de leurs portefeuilles d’abonnés et soucieux de réorganiser leur rédaction en ce sens.

Formations à venir

Créez et développez une offre éditoriale Premium

Dates à venir :
(9h-12h30)

Salarié·e Entreprise avec OPCO

Professionnel·le sans OPCO

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