ACADEMY FORMATION 10

Créez et développez une offre éditoriale Premium

Concevez une offre éditoriale Premium qui puisse répondre aux attentes et besoins de vos publics cibles et justifier d’un prix.

Pourquoi ?

Vouloir tirer un revenu de ses contenus en créant une offre Premium ne se décrète pas ! Pour réussir à intéresser vos futurs acheteurs, il vous faudra concevoir une offre réellement exclusive mais pas seulement !

Objectifs

Concevoir une offre éditoriale Premium en répondant à une série de questions simples mais exigeantes : pour qui ? Pourquoi ? Comment ? Être en phase avec vos publics cibles et valoriser ce qui vous rend unique.

Compétences acquises

Définir une offre de contenus unique qui soit en phase avec les attentes de vos publics cibles. Apprendre à mieux valoriser vos contenus pour convaincre de l’intérêt de s’abonner.

Programme

  • Module 1
  • Meter, paywall, gratuit, payant… État des lieux pour bien comprendre les avantages et les inconvénients de chaque modèle.
  • Sur quoi repose le succès d’une stratégie Premium ?
    Études de cas sur la presse américaine et scandinave leaders.
  • Gratuit-payant : comment choisir ? Quels impacts sur votre organisation et au sein de la rédaction ?
  • Établir des relations fortes entre rédaction et service marketing.
  • Atelier 1. Exercices et corrigés.
  • Module 2
  • Abonnés : qui sont-ils vraiment ? Et que cherchent-ils ? 
    Études de cas sur la presse nationale et locale.
  • Recrutez par l’éditorial : apprenez à mieux valoriser vos contenus en suivant 3 principes essentiels : choisir, se différencier et vendre sans survendre.
  • Fidéliser par l’éditorial : le nerf de la guerre. Posez les bases d’une stratégie de fidélisation par le contenu.
  • Atelier 2. Exercices et corrigés.

Atelier 1
Travail sur les dimensions les plus importantes d’un projet Premium pour faire émerger ou renforcer une offre Premium : votre raison d’être vs les attentes des publics prioritaires.
Exercices : titrer et organiser vos contenus autrement.

Atelier 2
Peaufinez votre projet Premium en apprenant à faire travailler ensemble Éditorial & Marketing tout au long de la chaîne de valeur de l’abonnement. Identification des bonnes pratiques.
Exercices : apprenez à toucher tous les sens des lecteurs.

Les plus. À partir de nombreux exemples concrets, issus des médias à travers le monde et d’exercices avec leurs corrigés, nous travaillerons ensemble à dessiner les contours de votre offre éditoriale Premium.

Détails de la formation

Organisation de la formation

  • Intro et mise en commun 20 mn
  • Etudes de cas 30 mn
  • Atelier (exercices) 60 mn
  • Pause-café/courriel
  • Etudes de cas 30 mn
  • Atelier (suite) 60 mn
  • Retours 10 mn
  • Conclusion 10 mn

Durée

2 modules de 3h30 chacun, soit 7h00.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis, si ce n’est une bonne connaissance de l’organisation de sa rédaction.

Publics concernés

Managers, responsables éditoriaux, membres de l’équipe éditoriale, responsables de l’acquisition et/ou de la fidélisation, membres du service marketing.

Tarif : 790€ HT

Demande de devis inter ou intra-entreprise

Pour les particuliers non conventionnés (sans OPCO ou inscrit à Pôle Emploi) : nous contacter.

Une question ?

+33 6 25 98 97 12
9h00-12h00 et 14h00-18h00 du lundi au vendredi.

Ou bien : remplissez notre formulaire.

Formation en distanciel. Comment ça marche ?

  • Une invitation à la plate-forme de visioconférence (Zoom) vous sera envoyée préalablement et testée avec vous en amont de la séance.
  • Nous alternerons la présentation du cours avec des exemples de meilleures pratiques, des études de cas, des exercices pratiques individuels et enfin, d’échanges d’expériences entre stagiaires et formateur.
  • Chaque stagiaire travaillera également sur ses propres contenus.
  • Le support de cours vous sera remis à la fin des deux sessions.
  • Entre les deux sessions, nous invitons les stagiaires à mettre en pratique les nouvelles techniques apprises pour partager leur expériences avec le formateur.

Formateur

Silvère Boucher-Lambert

Rédacteur en chef adjoint, Le Figaro, Paris, France

Après plusieurs expériences en PQR, Silvère a pris la vague de l’info en ligne en 2009. Fort de douze ans d’expérience dans une grande rédaction web, il est expert en stratégie de valorisation éditoriale. Il a particulièrement travaillé sur le recrutement via les contenus et la visibilité des articles, ainsi que sur la fidélisation des abonnés via l’éditorial. Il accompagne les acteurs des médias voulant accélérer le développement de leurs portefeuilles d’abonnés et soucieux de réorganiser leur rédaction en ce sens.

Formations à venir

Créez et développez une offre éditoriale Premium (Formation en distanciel)

AF10/JAN22 : Mardi 11 et vendredi 14 janvier 2022
(9h-12h30)

AF10/MAR22 : Mardi 15 et vendredi 18 mars 2022
(9h-12h30)

Salarié·e Entreprise avec OPCO

Professionnel·le sans OPCO

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